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現代マーケティング論(有斐閣アルマ) [全集叢書]Ω

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『現代マーケティング論(有斐閣アルマ) [全集叢書]Ω』はヤフオクでkJ-000d996108から06月02日 04時 43分に出品され06月02日 04時 43分に終了予定です。即決価格は1,716円に設定されています。現在601件の入札があります。決済方法はYahoo!かんたん決済に対応。山梨県からの発送料は落札者が負担します。ＰＲオプションはYahoo!かんたん決済、取りナビ(ベータ版)を利用したオークション、即買でした。

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要旨（「BOOK」データベースより）多数の多様な消費者がとる行動を分析し、マーケティング計画を立て管理する「市場」の局面と、取引相手との継続的関係と相互作用を重視する「関係」の局面という２つの理論から、マーケティングの体系的理解へと導く。問題の構造を正確に理解し、論理的に考え行動するための発展的な基礎を丁寧に解説。目次第Ⅰ部　市場からみるマーケティング　第１章　マーケティングの考え方　第２章　製品差別化　第３章　市場細分化　第４章　製品ライフサイクル第Ⅱ部　行動からみるマーケティング　第５章　消費者行動　第６章　新製品開発　第７章　マーケティング・ミックス　第８章　戦略的マーケティング論　第９章　マーケティングの組織と資源第Ⅲ部　関係からみるマーケティング　第10章　マーケティングにおける関係の理論　第11章　チャネル関係の構築　第12章　営業活動による顧客関係の構築　第13章　マーケティングと環境変化出版社からのコメント「市場」と「関係」という２つの理論体系から，問題を本質を捉え，論理的に考えて解決の方法を導き出すための基礎を丁寧に解説。内容紹介多数の消費者の行動を考える「市場」の局面と，取引相手との継続的関係と相互作用を重視する「関係」の局面という２つの体系から，マーケティングの考え方の本質を学ぶ。直面する問題を正しく理解し，論理的に解決の方法を考えるための基本的な概念をを丁寧に解説。著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）高嶋克義(タカシマカツヨシ)１９８２年京都大学経済学部卒業。１９８４年神戸大学大学院経営学研究科博士前期課程修了。１９８７年同研究科博士後期課程単位取得。現職、神戸大学大学院経営学研究科教授、博士（商学、神戸大学）桑原秀史(クワハラヒデチカ)１９７７年関西学院大学経済学部卒業。１９７９年関西学院大学大学院経済学研究科博士前期課程修了。１９８２年同研究科博士後期課程単位取得。１９９６年～９７年オックスフォード大学（英国）客員教授。現職、関西学院大学経済学部教授、博士（商学、神戸大学）著者について高嶋克義 (タカシマ　カツヨシ)神戸大学教授桑原秀史 (クワハラ　ヒデチカ)関西学院大学教授

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